Muchas oportunidades nos ofrece la era digital para potenciar nuestra marca empleadora (employer brand), pero también muchos retos. Las reglas de juego han cambiado y ahora es clave la autenticidad y el orgullo de pertenencia, porque nuestros empleados son los verdaderos embajadores.
Es el momento de diseñar estrategias coherentes, que nos ayuden a definir nuestra propuesta de valor (EVP, Employee Value Proposition) para dar a conocer nuestra esencia, y desarrollar una hoja de ruta de employer branding con canales, formatos, contenidos ….diferentes y disruptivos para comunicar de forma diferencial y conseguir enamorar al mejor talento.
Es el momento de diseñar estrategias coherentes, que nos ayuden a definir nuestra propuesta de valor (EVP, Employee Value Proposition) Clic para tuitear
Os comparto una selección de 25 tendencias disruptivas con la ilusión de que nos inspiren a todos en este nuevo año 2018 que acabamos de estrenar:
1. MADWIRE
El vídeo el rey. Esta compañía ha optado por la estrategia valiente de renunciar al texto en su página de careers y apuesta por contarlo todo con vídeos para diferenciarse y captar la atención de los candidatos. Una biblioteca de videos producidos profesionalmente muestra de forma original todo lo que quieren contar de la vida de la compañía.
2. RETAILMENOT
Mundo real en 360 grados. El equipo de ingenieros da su testimonio con un vídeo 360 grados. Un vídeo real pero esférico con el que puedes interactuar visualizándolo desde diferentes puntos. Una buena forma de mostrar las oficinas y los valores innovadores y digitales a los perfiles tecnológicos que la empresa quiere atraer.
3. CENTRO
Keep it simple, keep it right. Una manera clara e interactiva de mostrar en su web careers los beneficios de la compañía. Si quieres más información de alguno en concreto, obtienes más detalles simplemente al pasar por encima.
4. ADIDAS
El poder de las imágenes. Adidas opta por una web de empleo centrada en imágenes o vídeos a pantalla completa. Accedes a todas ellas con un menú localizado en el pie de las fotos.
5. UBISOFT
La épica como protagonista. Los empleados escenifican en la web careers las diferentes tipologías de perfiles de la compañía y aparecen en base a ellos las ofertas relacionadas.
6. MEDALLIA
El pinterest de las webs careers. Fuerte protagonismo de la imagen también, pero en este caso tipo formato pinterest, tanto para mostrar la vida de la compañía, como para alimentar el perfil pinterest dando protagonismo a los empleados que orgullosamente se llaman “Medallians”.
7. SPREDFAST
Gráfica interactiva. Demuestran las oportunidades de desarrollo utilizando una gráfica en movimiento en la que van apareciendo los cargos conseguidos por los empleados a lo largo de su carrera en la empresa, escenificando así la posibilidad de crecimiento profesional en la compañía.
8. EVENTBRITE
Palabras con gracia. Un buen recurso para comunicar de forma atractiva diferentes conceptos en la página careers. Las palabras van apareciendo letra a letra, como si las estuviera escribiendo alguien, dando la sensación de página viva en movimiento.
9. TABLEAU
Somos lo que hacemos. Presentan a sus empleados a través de sus pasiones personales, mostrando cómo utilizan el producto de la compañía (la visualización de datos interactivos) para sus hobbies.
10. THOUGHTWORKS
Dando la voz a los empleados. Un blog en la web “careers” para los empleados y de los empleados, donde escriben de diferentes temáticas, con diferentes perspectivas sobre empleabilidad, empresa, liderazgo…
11. AMERICA’S ARMY
Gamificación para captar talento. El juego oficial del ejército de EE.UU “Proving Grounds” para conseguir reclutas. Con maniobras tácticas ponen a prueba a los candidatos en una amplia variedad de retos.
12. ARCADIS
Personas reales e historias reales. Arcadis ha creado una red de todas las personas que trabajan en la compañía “Arcadis Global Shapers” y en la cuenta de Instagram muestran y comparten su semana laboral.
13. COMMONWEALTH BANK (AUSTRALIA)
Realidad Virtual y Aumentada. El Banco aplica la realidad virtual (VR) para dar a conocer a los jóvenes candidatos cómo es la compañía y cómo se trabaja en ella.
Esta tecnología tiene muchas aplicaciones posibles para recruitment, desde usarla para contar la historia de la compañía, hasta ofrecer recorridos de la oficina en realidad virtual o incluso emplear la realidad aumentada (AR) con hologramas para visualizar como será tu mesa de trabajo o en las entrevistas de trabajo.
14. KPMG
Find or get answers from employees. KPMG en Reino Unido utiliza una plataforma (PathMotion) que permite a los candidatos formular preguntas a los empleados y que éstos respondan, así como, encontrar respuestas de preguntas ya formuladas.
15. CISCO
Transparencia sin límites. Han creado una cuenta en Snapchat WeAreCisco que se alimenta de contenido 100% auténtico e instantáneo de los empleados, que son apoyados por el equipo “Talent Brand Team” quiénes administran el perfil y la logística de calendarios, contraseñas, seguridad de la cuenta, etc.
16. SPROUT SOCIAL
“Twitter List” de los empleados. En esta empresa hay seleccionado a los 114 más activos en Twitter, que forman parte de una de las listas públicas del perfil de twitter de la compañía. Esta lista con el nombre “Team Sprout” y con la descripción “The folks that help power Sprout Social” potencia que los candidatos puedan conocerlos y seguirlos, desarrollando así una conexión más profunda con la marca.
17. SANITAS
Segmentando el perfil empresa en LinkedIn por PERFILES. Sanitas dentro del apartado “Vida en la Empresa” de linkedIn, tiene páginas segmentadas por perfiles de candidatos.
18. LÓREAL
Segmentando el perfil empresa en Linkedin por PAÍSES. En el caso de L’Oréal utilizan dicha opción para segmentar los contenidos por país.
19. UNILEVER
Inteligencia artificial en la selección. A través de 12 juegos de neurociencia ‘online’ y una entrevista con la tecnología HireVue, se analizan con inteligencia artificial los resultados, las respuestas, palabras clave, lenguaje corporal y tono. El objetivo es evaluar la actitud y las competencias del candidato en temas clave para Unilever: agilidad, colaboración, habilidad de aprendizaje…pasando a segundo plano la experiencia profesional y eliminando cualquier tipo de prejuicio o sesgo.
20. GE
YouTube específico de Empleo. Un perfil “GE Careers” en Youtube permite a la compañía dar una visión más completa y detallada de los diferentes aspectos relacionados con su marca empleo, ordenar mejor las diferentes tipologías de vídeos en listas de reproducción por temáticas y facilitar la experiencia de localización de contenidos al candidato.
21. ACCIONA
El candidato es móvil. Acciona ofrece a los candidatos una app “Acciona Jobs” para estar al día de la vacantes disponibles en todo los países, que incluye un juego para entrenarse en la capacidades que todos los empleados de la compañía deben poseer, y realizar un test de compatibilidad para trabajar en la compañía.
Y a continuación más tendencias de las que nos sentimos especialmente orgullosos desde Incipy por haber participado …
22. AMPLIFON
Hacer vivir en propia piel. Esta empresa, líder mundial en soluciones auditivas, hace experimentar al candidato el valor del que se siente más orgullosos los empleados: conseguir que sus clientes puedan oír. Varios vídeos trasladan los valores de la compañía, con la opción de verlos con audio o sin audio, viviendo de forma orginal e impactante la experiencia.
Además el concepto creado de sentido de pertenencia “AMPLIFANS” permite como marca paraguas: comunicar testimonios, utilizar un hashtag #SomosAmplifans en las redes sociales, asociar a iniciativas internas…
23. GRUPO VIPS
No job posting. Las webs careers de Grupo Vips (Vips, Ginos, Fridays, Starbucks…) invitan a los candidatos a participar en ágiles tests de compatibilidad y a elegir libremente sus preferencias (qué días les interesa trabajar, qué horas….). Los candidatos reciben, en base a sus preferencias y de forma personalizada, aquellas ofertas de empleo que se ajustan a su solicitud.
24. AFFINITY PETCARE
Talent Brand. Affinity ha creado una marca específica de talento que parte de la identidad de la compañía, toma personalidad propia en base a su EVP y refuerza su posicionamiento de petlover: “Leave your footprints”
25. REPSOL
De los vídeos testimoniales a las Narrativas. Contar historias a través de los protagonistas, introduciendo elementos que dan esa cercanía mientras el mensaje se percibe sin necesidad de contarlo. Humanizamos la comunicación y se crean categorías de narrativas que permiten continuidad de la estrategia de employer branding con nuevos empleados protagonistas.
¡Por un 2018 cargado de inspiración para abordar con ilusión los retos digitales!
